A pesquisa qualitativa visa obter uma compreensão profunda de uma organização ou evento específico, em vez da descrição superficial de uma grande amostra de uma população. Ele visa fornecer uma representação explícita da estrutura, ordem e padrões gerais encontrados entre um grupo de participantes. Também é chamada de etnometodologia ou pesquisa de campo. Ele gera dados sobre grupos humanos em ambientes sociais.
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